近日，中国羽毛球奥运冠军黄雅琼以体育文化交流大使的身份现身2026米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会的预热推广系列活动，跨界从羽球场走到冰雪赛场边，用自身的国民影响力带动不同圈层的体育爱好者关注冰雪运动，欧博也让夏季项目受众群体进一步了解米兰冬奥的筹备进度，黄雅琼米兰冬奥相关的话题也迅速登上社交平台体育榜热搜前列，收获了超过3亿次的全网曝光量。
跨界亮相的活动背景
这次黄雅琼受邀参与的是米兰冬奥组委联合中国奥委会推出的“冬季运动跨项推广计划”，该计划此前已经邀请过夏季项目的多位知名运动员参与，核心目的就是打破夏奥项目和冬奥项目的受众壁垒，让原本关注夏季赛事的体育爱好者也能把目光投向冬季运动赛场。
中国羽毛球奥运冠军黄雅琼作为体育文化交流大使参与米兰冬奥跨项推广计划，助力打破夏冬奥项目受众壁垒，带动大众关注冰雪运动
作为国羽现役的顶流选手，黄雅琼手握世锦赛冠军、巴黎奥运会混双金牌等多项荣誉，在国内年轻体育爱好者群体中的全平台粉丝量超过两千万，本身自带的正向话题属性完全符合推广活动的传播需求，也是本次活动邀请的首位羽毛球项目的推广大使。
现场互动的具体内容
本次黄雅琼在米兰的活动现场，首先体验了短道速滑的基础滑行训练，在国家队现役短道速滑运动员的指导下穿上速滑刀鞋完成了100米的滑行尝试，凭借着羽毛球训练积累的优秀核心力量和平衡能力，动作完成度让在场的冰雪项目从业者都连连称赞。
之后她还和现场的意大利青少年羽毛球爱好者、冰雪运动爱好者开展了互动趣味赛，把羽球的步伐训练和冰上的平衡训练结合起来，设计出了一套趣味性十足的互动游戏，让不同项目的爱好者都能在游戏里感受到两类运动的共通乐趣。
活动现场黄雅琼也专门录制了多支推广短视频，向国内的粉丝介绍米兰冬奥核心场馆的建设进度，还分享了自己第一次系统上冰的新奇体验，号召更多人在冬季走上冰场雪场尝试冰雪运动，不用追求专业竞技水平，先从体验运动乐趣开始。
跨项推广的实际传播效果
黄雅琼米兰冬奥相关的内容上线之后，短短24小时之内在全平台的播放量就突破了3亿次，欧博其中有超过六成的互动用户此前的关注内容集中在羽毛球等夏季项目，此前几乎没有浏览过冰雪运动相关的资讯，属于冰雪运动推广尚未覆盖到的潜在受众。
不少网友在相关内容的评论区留言，表示之前从来没有尝试过冰雪运动，看完黄雅琼的体验视频之后已经预约了本地冰场的体验课，想要亲自感受冰上滑行的乐趣，甚至有不少羽球爱好者表示之后会专门守在屏幕前观看米兰冬奥的赛事直播。
国内多个冰雪运动协会的公开数据显示，黄雅琼亮相米兰冬奥活动之后的一周时间里，全国大众冰雪季的线下参与预约量环比上涨了47%，跨项推广的实际转化效果远超活动主办方的前期预期，也给后续的跨界推广项目提供了可参考的样本。
后续的联动规划
据活动主办方透露，黄雅琼后续还会作为冰雪运动推广大使，欧博官网参与2025年全国大众冰雪季的启动仪式，还将和多位冬奥冠军搭档推出冰雪运动体验系列vlog，陆续尝试花样滑冰、冰壶等不同的冰雪项目。
黄雅琼本人也在现场采访中表示，自己接下来会把冰雪运动的基础训练内容作为自己日常备战羽球赛事的交叉训练项目，既能提升自身的核心平衡能力，也能随时给粉丝分享自己的上冰日常，带动更多人参与到冬季运动当中。
随着2026米兰冬奥的临近，后续还会有更多不同项目的中国知名运动员参与到跨项推广的系列活动当中，欧博让冬季运动的影响力覆盖到更多不同圈层的体育爱好者，也让米兰冬奥的中国受众基础变得更加扎实。
